Ideo crée des vêtements pensés dès le départ pour respecter l’environnement et durer dans le temps. 

C’est la Low Impact Attitude.

Les 3 principes fondamentaux sont les suivants :

Principe No 1 : Proposer un vêtement eco-conçu.
Les collections Ideo intègrent des matières écologiques (coton certifié bio (GOTS), lin, alpaga, fibres recyclées) des teintures écologiques sont réalisées dans des usines s’engageant pour le développement et le bien-être et de leurs employés (certification SA 8000) ainsi que pour le respect de l'écosystème (GOTS). La qualité de la production est systématiquement contrôlée et sans cesse améliorée pour assurer une durée de vie des modèles Ideo supérieure à celle des autres produits du marché.

Principe No 2 : Créer des modèles qui permettent de multiplier les silhouettes.
Ideo met l’accent sur des modèles se portant de multiples manières : modulables, réversibles, superposables.

Principe No 3 : Ideo encourage à garder plutôt que jeter.
Réparer un vêtement, le customiser, le troquer, le prêter, ou l’offrir sont autant de manières de continuer à faire vivre les histoires d’amour démarrées avec ces vêtements.